Hoe functioneert dat met advertenties op Facebook?

-Produktempfehlung: Kaspersky lab-

Zoals onze coöperatiepartner checked4you bericht, kun je de reclame op Facebook niet helemaal uitzetten. Maar je kunt begrijpen en sturen, waarom je bepaalde reclame krijgt te zien. En je kunt instellen, wie naast jou nog moet weten, wat jij leuk vindt. Wat leuk klinkt, is nou net dat, wat de privacybeschermers irriteert: Want zo leert Facebook je heel erg goed kennen. Met deze informatie, die je het bedrijf gratis geeft, verdient het tamelijk veel geld: rond de 11,8 miljard Dollar wereldwijd alleen al door reclame van januari tot maart 2018! Deze gegevens staan op de Amerikaanse Faceooksite.

Je kunt de omgang met reclame een beetje sturen in je Facebookinstellingen. Het netwerk geeft je drie mogelijkheden, om de reclame aan te passen aan je interesses:

  1. Aan de hand van gegevens, die Facebook van adverteerders krijgt (bijvoorbeeld „Custom Audience„) of door jouw handelingen ergens op het internet te verzamelen.
  2. Advertenties buiten Facebook, gekozen aan de hand van je activiteiten op Facebook en bij andere bedrijven, die bij Facebook horen (bijvoorbeeld WhatsApp, Instagram, Oculus)
  3. Reclame op Facebook, die uitgezocht wordt door jouw gebruiksgedrag op Facebook en andere bedrijven, die bij Facebook horen.

Je kunt dat alles via deze link instellen of door via de blauwe balk rechtsboven op de kleine driehoek te klikken (of op je mobiele toestel op de 3 horizontale strepen recht onder de balk), dan op „instellingen“ en daar in de linker navigatie op „advertenties“ te klikken.

image

Bron: checked4you

We houden ons eerst bezig met de „advertentie instellingen“. Op de andere punten van de site gaan we later in. Het eerste gedeelte gaat over de vraag, of je op Facebook reclame van websites die je buiten Facebook bezocht en gebruikt hebt, of andere apps wilt zien. Wij raden je aan om hier: niet toegestaan te kiezen.

In het tweede gedeelte leg je vast of je buiten Facebookadvertenties wilt zien, die aan de hand van jouw Facebookgebruik zijn uitgezocht. Ook hier raden wij je aan niet toegestaan te kiezen. Dat betekent echter niet, dat Facebook daardoor niet weet wat jij op andere internetsites doet. Hoe dat voor het netwerk na te gaan is, leggen we in het artikel over Facebooks gebruiksvoorwaarden uit.

Het derde gedeelte heet advertenties die je sociale acties bevatten. Daar stel je in wie op Facebook mag zien, wat jij leuk vindt op het netwerk. Klik je op de tekst, dan zie je een voorbeeld van een Facebook advertentie, die aan jouw naam gekoppeld is. Je kunt dan kiezen of alleen jouw vrienden jouw interesses mogen zien of niemand. Check je vriendenlijst: Moet iedereen in jouw lijst echt zien wat jij leuk vindt op Facebook? Als je dat niet wilt, moet je niemand kiezen.


Hoe Facebook je beter leert kennen

De punten die boven de advertentie instellingen staan zijn erg interessant. Hier kun je zien, wat Facebook al aan de hand van jouw gebruiksgedrag over jou heeft uitgevonden. In je interesses slaat het sociale netwerk alle sleutelbegrippen op, waar jij ooit wat mee hebt gedaan: bij de site van een tv-programma op „vind ik leuk“ klikken, de post van een band delen, de trailer van een bioscoopfilm bekijken, een internetsite met technische onderwerpen bezoeken .. de lijstt wordt al snel langer.

Ga je met de muis over een van je interesses (zonder erop te klikken) dan zie je waarom het begrijp aan jouw profiel gelinkt werd. Met een klik op het kruisje kun je het weer verwijderen. We raden je af dat te vaak te doen. Want hoe nauwkeuriger je jouw interesses beschrijft, des te waardevoller wordt jouw profiel voor Facebook. Je kunt Facebook niet verbieden deze lijst aan te leggen. Daarom zou het ook zinloos zijn om de lijst compleet te verwijderen. Je zou ook alles een voor een moeten verwijderen.

Maar dat is nog niet alles: In het gedeelte jouw informatie zie je jouw categorieën staan. Hier wijst het Facebook algoritme (de kunstmatige intelligentie op de achtergrond) je categorieën toe, die het aan de hand van jouw gebruiksgedrag passend vindt.

Je kunt een paar gegevens van jouw profiel blokkeren voor het gebruik voor advertentiedoeleinden: Dat doe je in het gedeelte jouw informatie onder „over jou“ en dat ziet er dan zo uit:

imageBron: checked4you

Wie goed gelezen heeft, zal weten dat wij ook hier aanraden alle schuifjes op uit te zetten.

De mogelijkheid om Facebook te verbieden jouw naam en profielfoto voor advertenties op sites buiten Facebook te gebruiken (bijvoorbeeld de like-knop-plugin) is niet voorhanden. Het netwerk verleent zichzelf dit recht in zijn omvangrijke gegevensrichtlijnen, waarin je al door het gebruik van Facebook heb toegestemd.

Het zogenoemde CustomAudience

En dan is er nog het gedeelte adverteerders met wie je interactie hebt gehad. Hier staat onder andere het punt „adverteerders die hun contactenlijst hebben toegevoegd aan Facebook“ Als je daar bedrijven ziet, kun je er vanuit gaan dat ze gegevens van jou aan Facebook hebben doorgegeven, die je ook op Facebook gebruikt. Dat kan bijvoorbeeld hetzelfde e-mailadres zijn. Omdat de procedure en de privacyproblemen niet heel gemakkelijk uit te leggen zijn, beschrijven we het in een apart artikel. Kort gezegd: Je kunt daar elke registratie wegklikken en daarmee de advertenties met gerichte reclame van de betreffende merken stoppen. Hetzelfde geldt ook voor de lijst „van wie je de app of website hebt gebruikt„.

Bekijk informatie bij de advertenties

image

Naast deze instellingen heb je ook nog bij de advertenties zelf verschillende mogelijkheden. De advertenties hebben een kleine pijl die je kunt gebruiken om te zien waarom je deze advertentie te zien krijgt. Je kunt daar aanklikken dat je de advertentie nuttig vindt. Je neemt dus aan marktonderzoek deel, zonder dat het duidelijk vermeld wordt. Want je vertelt Facebook dat je in de toekomst meer reclame van dit onderwerp wilt zien. Daardoor lever je de netwerkmakers meer gegevens over jezelf, waar zij geld mee verdienen. Sinds de onthullingen door Edward Snowden is het geen geheim meer dat zulke bevindingen ook aan regeringsmedewerkers doorgegeven kunnen worden.

Er waren al berichten over gevallen, waarbij mensen de VS niet in mochten, omdat ze zich voor bepaalde onderwerpen interesseerden en zich ermee bezig hielden, die de regering van de VS niet passend vond. Wie naar de VS wil reizen, moet nu ook de toegangsgegevens voor sociale netwerken noemen, zodat de securtiymedewerkers naar verdachte posten kunnen zoeken. En de VS is niet het enige land dat mensen aan de hand van sociale media profielen doorlicht.

image

Klik je in het menu op „Waarom zie ik dit?“, dan wordt er een schermpje met het antwoord geopend. In dit voorbeeld is dat: „omdat Ben & Jerry’s mensen van 18 tot 45 die in Nederland wonen wil bereiken“.

Omdat je bij je profiel hebt aangegeven dat je in Nederland woont en omdat Facebook aan de hand van jouw internetverbinding vaststelt, dat je in Nederland bent, verschijnt deze reclame. Op dit scherm kun je ook instellen, over welke algemene onderwerpen je reclame wilt zien. Ook hier weer: Marktonderzoek.

In ons Overzicht van de Facebook gebruiksvoorwaarden vind je meer over hoe Facebook sinds januari 2015 aan zijn gegevens komt en wat het daar, naar eigen inzicht, mee mag doen.

Vertaling: Petra, mimikama.nl

-Mimikama unterstützen-

Weil du diesen Bericht zu Ende gelesen hast…

Kannst du uns bitte einen kleinen Gefallen tun? Mehr Menschen denn je lesen die Artikel von mimikama.at, aber die Werbeerträge sinken rapide. Anders als andere Organisationen haben wir keine “Pay-Wall” eingerichtet, denn wir möchten unsere Inhalte für alle Interessierten so offen wie möglich halten. Der unabhängige Enthüllungsjournalismus von mimikama.at bedeutet jedoch harte Arbeit, er kostet eine Menge Zeit und auch Geld. Aber wir tun es, weil es wichtig und richtig ist, in Zeiten wie diesen Internetnutzer mit transparenten Informationen zu versorgen. Wir hoffen, dass du es schätzt, dass es keine Bezahlschranke gibt: Unserer Auffassung nach ist es demokratischer für Medien, für alle zugänglich zu sein und nicht nur für ein paar wenige, die sich dieses "Gut" leisten können. Durch deine Unterstützung bekommen auch jene einen Zugang zu diesen Informationen, die es sich sonst nicht leisten könnten. Wenn jeder, der unsere Rechercheberichte liest und mag, dabei hilft, diese zu finanzieren, wird es mimikama.at auch weiterhin geben.

Folgende Unterstützungsmöglichkeiten bieten wir an: via PayPal, via Patreon, via Steady